Если мы однажды, идя на работу или по другим своим делам, просто остановимся и замрем на месте хотя бы на минуту-две, мы с удивлением заметим, как изменился этот мир. А особенно – молодежь, которая ни на секунду не расстается с современными гаджетами и совершенно не представляет себе жизни без доступа в интернет. Современный мир не стоит на месте, подчас его веяния меняются со скоростью ветра. И большинство рекламных агентств и просто компаний по продаже чего-либо давно это поняли. Да, современный пользователь слеп и глух к рекламе, ее переизбыток попросту вырабатывает иммунитет. Да, речь идет о поколении Z и Y – или о современных людях-миллениалах. Именно они сейчас задают ритм жизни, ее направление, именно от них зависят все будущие тренды и тенденции. И современные торговые центры также должны учитывать их интересы. Но каждый раз рекламные агентства придумывают все новые ходы и подают свежие идеи, заставляющие пользователей снова воспринять яркие образы и слова. Агентство «Без паники» разработало интересную концепцию для торгового центра «Горбушкин двор», которая сделала центром поколение молодых людей или поколение миллениалов. Так, на новую рекламную кампанию был также спланирован бюджет, он достигает почти 100 миллионов рублей. Сюда входит реклама в метрополитене, брендирование общественного транспорта, разработка речитатива/рекламного слогана, использование образов яркой стильной молодежи, в особенности – интернет-продвижение, которое должно показать эффект в самом скором времени. Интересно, что слова-триггеры были разработаны на основании нейролингвистического программирования. Так, директор по маркетингу из ТЦ, Венера Хамидулина сообщила, что современный мир не стоит на месте, и не шагать с ним нога в ногу, как минимум, глупо. Если ориентироваться на молодежь, то необходимо к рекламной кампании подключать известных и популярных партнеров, селебрити, известных личностей. Также будут проводиться различные турниры, фестивали и другие мероприятия – все то, что заинтересует молодых людей в возрасте до 30-ти лет. Для тех, кто постарше, тоже найдутся свои развлечения – это, как правило, семейные люди, которые делают все для своих детей. В частности, в ТЦ будут проводиться разные мероприятия и для детей, которые непременно заинтересуют их родителей. Интересно, что на территории центра уже открыта и спортивная школа и курсы по актерскому мастерству для детей. Источник: "Горбушкин Двор" |
